一、二次元游戏与年轻人的紧密关联
在 B 站，二次元与游戏紧密相联且深度绑定。对于当下年轻人而言，游戏不只是单纯的娱乐，更多地代表着社交、沉浸式体验以及自我释放。正因如此，多数年轻人愿意在电子游戏上投入大量闲暇时间与金钱。
游戏品牌若要抢占年轻人的娱乐领域，深入了解年轻人群体并与受众有效对话，乃是必须掌握的重要课题。近日，飞瓜数据（B站版）显示，B站二次元品类游戏的关注度显著上升。
二、《蔚蓝档案》的崛起
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游戏成绩
- 打造应援专场、头部联动以扩散宣传，《蔚蓝档案》已攀升至榜单第四，仅次于热门游戏《第五人格》。
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开服情况
- 早在 2021 年于日本地区开服，其被定义为“战术 RPG”，游戏风格自带“学园”“青春”“剧情”等二次元属性关键词。
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成功关键
- 在抽卡类游戏常见的情况下，《蔚蓝档案》能在二次元品类中崭露头角，关键在于“角色和独特的画面风格”，此两大优势吸引玩家入坑。
- 此外，其拥有强大且系统的故事线，让玩家沉浸于虚拟世界，产生更强的用户粘性。
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热度传播
- 因游戏中丰富的洗脑旋律和个别出彩角色，用户自发进行大量二次创作并传播，使《蔚蓝档案》知名度突破二次元圈层，向更多玩家圈层扩散。
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国服上线
- 在如此热度前提下，《蔚蓝档案》国服于 8 月 3 日正式上线。飞瓜数据（B站 版）显示，近 30 天内，其在 B 站的品牌官方号出现涨粉峰值，公测当天官方发布的 PV 作品吸粉 13.4 万，综合涨粉 65.4 万。
- 官方号发布的公测 PV 播放量高达 389.1 万，助力游戏开服信息传播。除官方号自发内容，还发起创作激励活动，相关话题“#蔚蓝档案公测激励计划”自公测发起至今，已累计 7090.3 万浏览量、21.7 万讨论量。
- 活动中，官方联动知名知识区 UP 主@小约翰可汗，共同创作作品获近 400 万播放次数。此外，官方还激励画师征集、开展专区直播，为游戏开服造势。
三、《闪耀！优俊少女》的佳绩
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游戏背景
- 国服由 bilibili 游戏独家代理，2021 年在海外首次发行。据 Sensor Tower 数据，截至 2023 年 3 月，已在全球收获约 20 亿美元流水，上线即夺日本 Google Play 畅销榜榜首，并持续霸榜三个月。
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国服情况
- 《闪耀！优俊少女》是国服官方译名，此前还有“赛马娘”之称，且推出过两季同名动画番剧。在 B 站，番剧评分高，追番人数超 250 万，圈层关注度高。
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出圈因素
- 若非二次元圈层的人对番剧陌生，那对全网爆火的“哈基米哈基米”网络词汇定不陌生。其用于形容可爱事物，尤对萌宠呼喊。据悉，该词源自同名动画番剧角色哼唱的“蜂蜜之歌”，在日语中意为蜂蜜。
“哈基米”爆火后，不少用户科普其由来，赛马娘借此再登热度高峰，极大提高游戏在国内知名度，有利游戏在国内发行。
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近期表现
- 8 月 3 日，《闪耀！优俊少女》B站 官方号发布预告 PV，获 343.9 万超高播放量，用户热情回应，互动率高达 10.43%。
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- 虽游戏尚未正式发行，但 B 站已发布 8 月 30 日公测的公告，预约人数已突破 102 万。查看游戏关联视频，近 30 天内关注度明显上升，关联投稿视频近 1300 支，播放数高达 2041.7 万，互动率 11.54%。
四、总结
在 ACG 内容中，“游戏”已成 Z 世代最受欢迎的消遣方式之一，游戏内容在 B 站社区拥有广泛受众，使众多游戏品牌将 B 站视为游戏营销必争之地，二次元品类游戏在 B 站更具垂直优势。
如今，众多品牌争夺 Z 世代人群消费空间。随着 Z 世代成长，Alpha 世代诞生，年轻一代层次增加，游戏选择差异更显著。如何持续触达兴趣人群及潜在兴趣人群对游戏的深度关注，是游戏品牌无法回避的问题。
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